NNT Insights의 SEO · Naver

검색 결과에서 우리 사이트가 얼마나 노출되고 클릭되는지 추적합니다. 네이버 서치어드바이저(NSA)는 공개 API가 없어 서치어드바이저에 로그인해 리포트 데이터를 매일 수집하고, 여기에 GA4 네이버 자연검색(Organic) 유입을 더해 한 화면에서 함께 봅니다.

이 화면에는 데이터 연동에서 연결한 서치어드바이저와 GA4의 데이터가 표시됩니다. 연동 방법은 데이터 연동 가이드를 참고하세요.

Naver 서치어드바이저

네이버 서치어드바이저(NSA)에는 외부에 공개된 API가 없습니다. NNT Insights는 연결된 네이버 계정으로 서치어드바이저에 매일 한 번 자동 로그인해 리포트 데이터를 가져와 자체 보관합니다. PC와 모바일 검색 데이터를 함께 수집해 보관하므로 NSA 자체 화면이 90일치만 보여주는 데이터도 NNT Insights에서는 최근 16개월까지 누적해 볼 수 있습니다.

* 네이버 서치어드바이저는 평균 순위 데이터를 제공하지 않습니다.

총 클릭수 · 총 노출수 · 평균 CTR은 같은 길이의 직전 기간 대비 증감률과 함께 보여줍니다. 항목별 수치는 아래 페이지별 성과(Top Pages) · 키워드별 성과(Top Keywords) 표에서 봅니다. 키워드별 성과 표에서는 네이버 검색광고 기준 월간검색량도 함께 확인할 수 있습니다.

네이버는 전날 데이터까지 공개하므로 SEO > Naver 화면은 1일 전 데이터까지 조회할 수 있습니다. 서치어드바이저가 전날 데이터를 늦게 공개하는 날에는 하루 뒤에 들어옵니다.

유입 데이터 상위 50위 제한

NSA는 유입 키워드와 유입 페이지 데이터를 상위 50위까지만 제공합니다. 50위 밖의 키워드·페이지는 네이버가 데이터 자체를 제공하지 않기 때문에 해당 구간의 클릭수·노출수는 어떤 도구에서도 확인할 수 없습니다.

특정 페이지가 표에 보이지 않더라도 유입이 0이라는 의미는 아니며, NSA가 제공하는 50위 범위에 들지 않아 수집되지 않았을 가능성도 고려해야 합니다.

왼쪽은 전체 페이지 순위, 오른쪽은 같은 데이터에 /blog/ 경로 필터를 건 결과입니다. 50위 안의 페이지만 수집되므로 필터를 걸면 그 안에서 해당 폴더에 속한 일부만 보이고, 50위 밖으로 밀린 페이지는 표시되지 않습니다. 표에 보이지 않아도 유입이 0이라는 뜻은 아닙니다.

과거 날짜 데이터 복구 불가

NSA 데이터는 수집 시점의 리포트 화면을 크롤링해 그날그날 저장합니다. 네이버 측 서비스 장애나 연결된 네이버 계정의 문제로 서치어드바이저에 접속할 수 없으면 해당 날짜의 유입 페이지·유입 키워드 성과는 나중에 다시 채워 넣을 수 없습니다. 네이버가 과거 일자의 상세 데이터를 다시 제공하지 않기 때문입니다. 이 제약은 NNT Insights에서 해결할 수 없습니다. 같은 이유로 수집을 시작하기 전 기간의 유입 페이지 · 유입 키워드도 채울 수 없습니다.

Naver 유입 키워드·페이지 표에서 특정 날짜가 비어 있다면, 그날 서치어드바이저 접속에 일시적 장애가 있었을 가능성이 큽니다. 네이버가 과거 데이터를 다시 내려주지 않아 해당 날짜는 복구되지 않습니다.

네이버 계정 소유확인 만료

연결된 네이버 계정 상태가 바뀌면 NSA 접속 권한이 제한되어 수집이 중단됩니다. 네이버 계정의 권한 문제로 수집하지 못한 날짜는 나중에 복구할 수 없으므로 계정 상태를 정기적으로 확인해야 합니다.

• 연결된 네이버 계정의 아이디 또는 비밀번호가 변경된 경우
• 서치어드바이저에 등록한 사이트 도메인이 변경된 경우
• 서치어드바이저에서 소유확인을 진행한 지 1년이 지난 경우

비밀번호나 도메인 변경이 예정돼 있다면 미리 데이터 연동 변경을 요청해야 수집 공백을 줄일 수 있습니다. 변경 사실을 늦게 반영하면 그 사이 실패한 날짜는 채울 수 없습니다.

네이버는 오래 관리되지 않은 사이트의 도메인·호스팅을 타인이 인수해 잘못된 데이터를 보게 되는 상황을 막기 위해, 사이트가 정상 운영 중인지 확인하려고 1년마다 소유확인을 요구합니다(네이버 공식 설명 ↗). 만료됐다면 네이버 서치어드바이저에서 소유확인을 다시 진행해야 합니다. 만료 알림을 켜두면 30일 전에 안내 메일을 받을 수 있습니다.

검색 유입 트래픽 (GA4)

서치어드바이저에서는 검색 결과의 노출 · 클릭 성과를 확인하고, GA4에서는 검색 결과를 클릭한 뒤의 실제 사이트 방문을 확인합니다. NNT Insights는 Google Analytics 4에서 자연검색(Organic) 유입만 필터링해 SEO 화면에 함께 표시합니다.

* 사용자수 지표는 GA4의 신규 사용자(New Users) 기준입니다. GA4가 연동되지 않은 클라이언트는 세션 · 신규 사용자 카드에 "GA4 미연동"이 표시되고 표의 세션 · 신규 사용자 값은 "-"로 표시됩니다.

조회 범위와 페이지 검색

• 기간: 최근 16개월 안에서 조회할 수 있으며 종료일은 1일 전까지 선택할 수 있습니다.
• 페이지 경로 검색: 입력한 문자열이 페이지 경로(path)에 부분 일치하는 페이지만 집계합니다. 네이버 데이터는 서치어드바이저에 등록한 사이트 한 곳의 경로만 저장하므로 /blog/ 같은 서브폴더로는 걸러지지만 blog.example.com 같은 서브도메인으로는 걸러지지 않습니다.
• 내보내기: 현재 기간과 필터가 적용된 일별 추이·페이지별 성과·키워드별 성과를 Excel 또는 CSV로 받을 수 있습니다.

자주 묻는 질문

페이지 경로 검색에 서브도메인을 넣었더니 0건이 나오는데 왜 그런가요?

네이버 데이터는 서치어드바이저에 등록한 사이트 한 곳을 기준으로 경로(path)만 저장하기 때문에 서브도메인으로는 걸러지지 않습니다. blog를 넣으면 /blog/처럼 경로에 blog가 들어간 페이지만 검색됩니다. 서브도메인 성과를 따로 보려면 그 서브도메인을 서치어드바이저에 별도 사이트로 등록하고 연동해야 합니다. Google 화면은 호스트까지 포함해 검색하므로 같은 검색어를 넣어도 두 화면의 결과 범위가 다를 수 있습니다.

페이지 경로 검색을 걸었더니 키워드별 성과 표가 사라졌는데 왜 그런가요?

네이버 서치어드바이저는 어떤 키워드로 어떤 페이지에 유입됐는지 연결 데이터를 제공하지 않습니다. 그래서 페이지 필터를 건 상태에서는 키워드를 페이지 기준으로 좁힐 수 없어 키워드별 성과 표 대신 안내 문구가 표시됩니다. 필터를 지우면 키워드별 성과 표가 다시 나타납니다.

연동하기 전 기간의 네이버 데이터도 볼 수 있나요?

유입 페이지 · 유입 키워드는 NNT Insights가 수집을 시작한 날부터 쌓입니다. 네이버가 과거 일자의 상세 데이터를 다시 제공하지 않기 때문에 연동 이전 기간은 채울 수 없으며, 이 점은 Search Console에 쌓인 데이터를 가져올 수 있는 Google과 다릅니다.